Hvorfor alle skremmer seg over endringene i YouTubes partnerprogram (og hva det betyr for favorittspillkanalene dine)

Youtube ser ut til å være fastlåst i en evig syklus av dårlige nyheter. Hvis en høyt profilert YouTuber ikke har funnet seg selv involvert i en omstridt skandale , da er selve plattformen under lupen for sin om tilnærming til innholdsmoderering og forhold til skaperne.

For øyeblikket befinner vi oss i det siste eksempelet, som selskapets nylige kunngjøringer angående den fornyede Partnerprogram har skapt grunn til bekymring blant seere og skapere. Hvis du ikke er kjent med den forretningsmessige og tekniske siden av YouTube, kan det være vanskelig å omslutte alt som skjer, spesielt ettersom sjargongord som inntektsgenerering og AdSense blir kastet rundt så ofte.

Skriv inn denne forklaringen, som dissekerer gjeldende utgave bit for bit for å gi deg en forståelse av hvorfor de nylige endringene på YouTube er så viktige, samt forutsi hva det hele kan bety for deg, og ditt eget forhold til plattformen. Gjør ingen feil, YouTubes avgjørelse har enorme implikasjoner for fremtiden til nettstedet og hvordan vi engasjerer oss med det, så det er neppe en resultatløs øvelse å se på detaljene.

Hva er YouTubes partnerprogram?

Kjenner du til alle de annonsene og reklamene du jevnlig kommer over på YouTube, både i sidefeltene og under selve videoene? Det er slik nettstedet tjener pengene sine, men plattformen er avhengig av et mangfoldig og stabilt fellesskap av innholdsskapere for å sikre at folk fortsetter å komme tilbake hver dag og generere inntekter fra disse annonsene, så hvordan gjør den dette?

YouTubes partnerprogram er svaret, og lar populære innholdsskapere tjene penger på videoene sine og dele inntektene som YouTube tjener på å annonsere på kanalen deres. Som navnet antyder, er det et partnerskap, der YouTube tilbyr plattformen og brukerne skaper innholdet som sammen opprettholder et publikum, noe som fører til profitt som deretter deles mellom de to partene.

I tillegg til å tjene penger, har partnere også tilgang til visse funksjoner som andre skapere ikke kan bruke, for eksempel distribusjon sluttskjermer og kort på slutten av videoene deres som lenker til tilknyttede nettsteder, crowdfunding eller varesider. Disse kortene og skjermene, i motsetning til å sette lenker i beskrivelsesdelen av en video, forbedrer drastisk sjansen for at en seer klikker seg videre til dem, og lar skapere dermed styrke og markedsføre merkevaren sin med mer effektivitet.

Ikke alle kan bli med i partnerprogrammet. Hvis du er Joe Bloggs med et abonnentantall på enkeltsifrede, kan du ikke forvente at YouTube starter et samarbeid med deg når det ikke er noen tenkelige annonseinntekter å snakke om. Naturligvis har YouTube sine egne utvalgte kriterier for innholdsskapere som ønsker å komme videre til partnerprogrammet. Før nå var det kriteriet 10 000 livstidskanalvisninger. Men i begynnelsen av dette året YouTube kunngjorde at dette var i ferd med å endre seg , og det er her den nylige kontroversen kommer inn...

Hva er de nye kriteriene for å bli med i YouTubes partnerprogram?

16. januar 2018 kunngjorde YouTube nye kvalifikasjonskrav for sitt partnerprogram. I stedet for 10 000 livstidsvisninger, måtte skapere nå oppnå totalt 4000 setimer i løpet av 12 måneder og ha minst 1000 abonnenter for å bli vurdert for programmet.

Dette er en betydelig oppskalering fra det som tidligere var forventet, og alle nåværende partnere som ikke oppfyller disse kriteriene vil bli fjernet fra programmet når endringene er implementert, selv om de fortsatt vil ha muligheten til å bruke sluttskjermer og kort på konklusjonen av videoene deres.

Hvilken effekt vil dette ha på skapere?

YouTube har selv uttalt at selv om disse endringene vil påvirke et betydelig antall kanaler, tjente 99 % av de berørte mindre enn $100 per år det siste året, mens 90% tjente mindre enn $2,50 den siste måneden. Med andre ord, fra dets synspunkt er effektene vidtrekkende, men grunne i innvirkning, siden de som ble fjernet fra partnerskapsprogrammet knapt tjente mye penger uansett.

Det meste av internett ble imidlertid ikke overbevist av dette resonnementet. Det er ingen tvil om at en høyere inngangsbarriere gjør det vanskeligere for nye og mindre etablerte YouTubere å utvide rekkevidden sin, siden de nå må bruke lengre tid på å prøve å utvikle kanalen sin uten YouTubes direkte støtte.

I mellomtiden vil de største YouTuberne der ute stort sett forbli upåvirket av disse endringene, selv om YouTube også har uttalt at de vil se på nye måter å administrere Google Preferred kanaler (mer om det om et øyeblikk).

Et fall i YouTube-partnere gjør det også mulig for de større YouTubere som oppfyller de nye kriteriene å motta mer inntekter, ettersom beholdningen nå vil deles mellom færre kanaler, og dermed sentralisere inntektene videre mot 'har' (vellykkede skapere) på bekostning av 'har ikke' (de som prøver å bli suksessrike skapere).

Alt i alt er kilden til disse annonserte endringene så langt at YouTube kommer til å fortsette å bli en mindre levedyktig inntektsform for skapere av mindre og mellomlag, samtidig som de opprettholder favorisering mot de store aktørene på toppen. For et selskap som har ofte befant seg i klissete vann for måten den drev forretninger med skaperne på, ser ikke dette bra ut, og du kan forstå hvorfor mange er bekymret over nyhetene.

Og hva har Google med alt dette å gjøre?

I tillegg til oppdateringene for YouTubes partnerprogram, har YouTube kunngjort at det vil bli det «manuell gjennomgang» av alle Google Preferred-kanaler i løpet av de neste månedene. Google Preferred er nok et program som lar høytstående YouTubere tjene mer penger på annonseringen, ettersom Google selv vil kreve mer for annonsene som plasseres på kanalene deres. Du vet hvordan annonsører betaler massevis av penger for å få en reklame på lufta under Super Bowl-pausen hvert år? Tenk på Google Preferred som YouTube-ekvivalenten. Jo mer populær en YouTuber er, jo flere er villige til å betale Google for å få produktet sitt markedsført på en kanal med så mye internetttrafikk.

Dette partnerskapet mellom Google og skapere har imidlertid alltid vært etter YouTubes skjønn, som er i stand til å vurdere om en YouTuber fortjener Google Preferred-annonser. Nylig har det for eksempel trakk ut Google Preferred-pluggen fra Logan Pauls kanal, etter at skaperen lastet opp en nå beryktet video viser et selvmordsoffer i Japans Aokigahara-skog. YouTubes kunngjøring om å gjennomgå Google Preferred-kanaler manuelt er uten tvil et svar på den skandalen, men det gjenstår å se om dette vil sette i gang en reell reform av modereringsprosessen.

Den skeptiske posisjonen er at YouTube først og fremst er en bedrift, og historien med moderering antyder at det neppe direkte vil straffe sine mest populære YouTubere når de tjener betydelig på plattformen. På den annen side har Google nettopp ansatt 10.000 nye mennesker å manuelt, visuelt verifisere bildene og innholdet som lastes opp til YouTube hver dag, noe som – i det minste – skal forhindre at en ny hendelse så forferdelig som Logan Paul-saken skjer igjen.

Til slutt, hva betyr dette for deg?

Som gjøre en levedyktig karriere ut av YouTube blir vanskeligere og vanskeligere for de som ikke kvalifiserer for et YouTube-partnerskap, er det sannsynlig at Patreon , sponsorater og andre inntektsmuligheter (varer, Twitch-donasjoner) kommer til å fylle de økonomiske hullene, og du vil sannsynligvis finne favorittskaperne dine som oppmuntrer deg til å støtte dem på denne måten med mer hyppighet ettersom tiden går. Dette gjelder spesielt for visse typer skapere som animatører eller musikere, som legger mye mer tid på videoene sine enn de fleste, men som ikke nødvendigvis høster fruktene når det gjelder antall seere og abonnenter.

Også for spillfokuserte kanaler kan disse endringene bare akselerere en prosess som allerede var i gang, ettersom skaperne liker Danny O’Dwyer eller Jim Sterling unngå reklamespillet helt til fordel for Patreon. På samme måte, Twitch-streaming fortsetter å øke som en brukbar finansieringskilde for både de mindre kanalene så vel som større YouTubere som f.eks. Boogie2988 . Disse mindre restriktive plattformene lar spillkanaler fortsette å gjøre det de gjør uten å være bundet til reklamemaskinen, i stedet støttet direkte av publikummet deres. Lang historie kort, det kan hende du ikke lenger trenger å se en annonse hver gang du nyter en ny video fra favorittspillkanalen din, men du må kanskje kaste noen få kroner i vei eller kjøpe mer sponset innhold når du kan.

Til slutt har noen antydet at YouTubes press for større moderasjon vil resultere i en mer santisert, kommersialisert plattform, der mindre nisjekanaler frarådes, og de større Google Preferred-kanalene er mindre villige til å ta kreative risikoer på grunn av deres økte ansvarlighet overfor annonsering. På dette tidspunktet er det imidlertid vanskelig å si om denne spådommen inneholder mye cache, langt mindre hva slags implikasjoner den har for YouTubes spillinnhold , som foreløpig fortsatt er den største og mest populære underholdningssjangeren.